เมื่อความสำเร็จของภาพยนตร์ไม่ได้จบแค่ตัวเลขรายได้หน้าโรง แต่ขยับไปสู่การสร้าง ‘ความสัมพันธ์ระยะยาว’ กับผู้ชมและสังคม เวที Executive Talk 2025 กลายเป็นพื้นที่สนทนา แลกเปลี่ยนมุมมอง ประสบการณ์ของคนในวงการภาพยนตร์และการตลาดดิจิทัล
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ จัดกิจกรรม Executive Talk 2025 ภายใต้หัวข้อ “BEYOND BOX OFFICE: Applying AI in Film Marketing to Foster Long–Term, Sustainable Relationships with Audiences and the Environment” ท่ามกลางนักศึกษา คณาจารย์ และผู้สนใจในอุตสาหกรรมภาพยนตร์
เวทีเสวนาครั้งนี้ชวนตั้งคำถามใหม่ต่อคำว่า ‘ความสำเร็จ’ ในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ยุคดิจิทัล จากเดิมที่โฟกัสเพียง Box Office สู่การใช้ AI วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก ทั้งพฤติกรรม ความสนใจ และรูปแบบการบริโภคสื่อของผู้ชม เพื่อนำไปออกแบบการสื่อสารที่แม่นยำ ตรงกลุ่ม และวัดผลได้ในระยะยาว
3 ผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ที่เป็นศิษย์เก่าและศิษย์ปัจจุบันของหลักสูตรนิเทศศาสตร มหาบัณฑิต (การสื่อสารการตลาดดิจิทัล) ร่วมแลกเปลี่ยนประสบการณ์จากภาคสนาม ประกอบด้วย ณภัทร ตั้งสง่า ผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์, บัณฑิต ทองดี ผู้กำกับภาพยนตร์ และธิติ ศรีนวล ผู้กำกับภาพยนตร์
ทั้งสามสะท้อนมุมมองต่อการประยุกต์ใช้ AI ใน Film Marketing ตั้งแต่การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การออกแบบแคมเปญประชาสัมพันธ์ ไปจนถึงการติดตามผลตอบรับและสร้าง Engagement ต่อเนื่องหลังภาพยนตร์เข้าฉาย พร้อมย้ำแนวคิด “Responsible Marketing” ที่ไม่มองเพียงผลกำไร แต่คำนึงถึงผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมควบคู่กัน
อีกหนึ่งไฮไลต์ของงานคือช่วงถาม-ตอบที่เปิดพื้นที่ให้นักศึกษาแลกเปลี่ยนอย่างตรงไปตรงมาทั้งประเด็นอนาคตของ AI ในงานสร้างสรรค์ บทบาทของผู้กำกับท่ามกลาง Big Data และทักษะที่จำเป็นสำหรับคนรุ่นใหม่ในอุตสาหกรรมบันเทิง
เวที “BEYOND BOX OFFICE” ไม่เพียงสะท้อนการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมภาพยนตร์แต่ยังตอกย้ำบทบาทของมหาวิทยาลัยกรุงเทพในการเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการกับประสบการณ์จริง จากผู้เชี่ยวชาญเพื่อพัฒนานักศึกษาให้พร้อมรับมือโลกธุรกิจ และเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ยังคงเดินหน้าสร้างเวทีแลกเปลี่ยนองค์ความรู้อย่างต่อเนื่อง เพื่อเสริมสร้าง Future Skills และขยายขอบเขตความคิดของคนรุ่นใหม่ให้ก้าวไกลกว่าคำว่า ‘รายได้หน้าโรง’ สู่การเติบโตอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย
